Закладки


Поделиться

URL

Бизнес и общество / Феномены

Новое поколение первопроходцев

16 июня 2017

Новое поколение первопроходцев

Много лет бизнесмены и инвесторы со всего мира ждали, когда же надежды на грядущее процветание Африки наконец обрастут фактами. С начала века континент привлекал все больше внимания — и денег. Молодое устремившееся в города население, богатые природные ресурсы и растущий средний класс — все это вызывало трепетное ожидание прорыва, способного затмить даже чудо азиатских «тигров». Глобальный институт McKinsey в отчете 2010 года «Lions on the Move» приводит именно такое сравнение — а также прогноз, что с 2008 по 2020 год потребительские расходы в Африке вырастут на 40%, а ВВП — на $1 трлн.


Идея коротко

ПРОБЛЕМА

Мы привыкли слышать, что Африку ждет экономический бум. Однако многие западные корпорации потерпели крах на ее рынках и ушли с континента.

ПРИЧИНЫ

Успеху препятствуют четыре главные проблемы: всепроникающая коррупция, ненадежная инфраструктура, недостаток знаний у населения и миф о том, что наиболее перспективный рынок в Африке — зарождающийся средний класс.

РЕШЕНИЕ

Успешные предприниматели выстраивают сети франшиз для обслуживания беднейших слоев; берут на себя риски и открывают мощные самоокупаемые предприятия; объединяются для противостояния коррупции.


Однако заманчивая перспектива пока остается горизонтом, которого никак не достичь. За последнее время континент покинули многие крупные компании. Их руководство устало от извечных проблем, которые много лет преследуют инвесторов: повсеместной коррупции, неразвитого потребительского рынка, отсутствия инфраструктуры и подготовленных кадров.

Мы несколько лет изучали истории предприятий на развивающихся рынках — с особым вниманием к Африке и Восточной Азии, — и лидеры крупнейших компаний не раз жаловались на все это. Но нам известны и примеры взлетов. Как правило, успешные компании подходят к бизнесу нестандартно: выстраивают сети франшиз для обслуживания беднейших слоев; создают рынки с расчетом на привлечение «непотребителей»; берут на...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ