Закладки


Поделиться

URL
***

Инновации / Управление инновациями

10 февраля 2010

Стать платформой

На первый взгляд понятие «платформа» — это что-то из области программного обеспечения, ОС Windows, например. На самом деле платформой может стать любой продукт — надо лишь дать волю воображению. Взять хотя бы производителя потребительских товаров с многомиллиардными оборотами, компанию S. C. Johnson & Son: она начинала с паркета, а теперь изготавливает кремы для бритья, свечи и множество других товаров.

В 1886 году Сэмюэл Кертис Джонсон создавал свою фирму для производства паркета как подразделение Racine Hardware Company. Укладывая паркет, S. C. Johnson & Son обрабатывала его специальной фирменной мастикой, очень популярной среди потребителей. Поскольку клиенты постоянно обращались с просьбой продать еще мастики, Джонсон разработал «Готовую мастику Джонсона» и перепрофилировал компанию на производство потребительских товаров. Следующий продукт (паста с воском для придания паркету яркого блеска) казался перспективным, однако не очень удобным в применении. Но когда компания узнала о технологии аэрозолей (запатентованной в 1927 году Эриком Рот-хеймом), она поместила смесь воска и пасты в баллончик и выпустила Pledge — первую бытовую аэрозольную полироль для мебели.

Вскоре в компании поняли, что аэрозольные баллончики можно наполнять любой жидкостью: духами, репеллентами и пр. Позднее исследователи компании, работая над средствами для бритья, обнаружили, что гель лучше увлажняет кожу, чем традиционная пена. Чтобы использовать гель в баллончиках, их снабдили специальным эластичным резервуаром. Начав производить гель для бритья Edge, компания вышла на новый рынок.

Ну а выпуск бытового репеллента Off! привел к созданию репеллентных электрофумигаторов и свечей. S. C. Johnson отнеслась к аэрозольной технологии не просто как к средству распыления мастики, а как к платформе, и в результате прошла путь от производства паркета до изготовления cадовых светильников, отпугивающих насекомых.

Чтобы воспользоваться всеми преимуществами такой платформы, одного творческого подхода недостаточно:...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ