Закладки


Поделиться

URL
***

Инновации / Управление инновациями

10 марта 2010

Расточительный мозг

Ученые все лучше понимают, как работает наш мозг. К примеру, теперь мы знаем, что сильные эмоции сопровождаются активизацией определенных его участков. Не исключено, что такого рода сведения найдут применение в маркетинге, дадут производителям более четкое представление о физиологической подоплеке желаний клиентов.

Однако успехи, достигнутые нейрофизиологией, породили чересчур завышенные ожидания относительно ее возможностей. Несколько лет назад в статье, посвященной природе новаторства, было помещено сканированное изображение мозга человека, погруженного в творческую работу (в качестве «подопытного» выступил предприниматель и изобретатель Рей Курцвайл). В статье проводилась мысль, что методики сканирования мозга вскоре помогут нам раскрыть секреты творчества и таланта.

Почему-то бизнес-руководители склонны верить подобным научно-фантастическим прогнозам. Нетрудно себе представить, как на совещании топ-менеджеров гендиректор говорит: «Слыхали? Гарри пригласил консультантов-«мозговедов», и те помогают подбирать руководящие кадры в их компанию. Нам нельзя отставать»...

Как исследователь, изучающий работу мозга, я, к сожалению, должен заявить, что эта наука, вопреки ожиданиям многих людей, не решит всех наших проблем. Вы не сможете по .сканированному изображению установить, посетила ли вашего ведущего, специалиста гениальная идея. Точно так же нейрофизиологические методы не помогут вам выбрать наиболее подходящего кандидата в гендиректора. Таких возможностей у вас не будет ни через год, ни через пять, ни через пятьдесят лет.

Чтобы приспособить методы этой науки к решению реальных задач (например, найти для компании блестящего руководителя, этакого нового Джека Уэлча), необходимо понять, о каких, собственно, проблемах идет речь. Прежде всего следует осознать, что своим успехом Уэлч обязан не только себе. У него была команда — сотни специалистов, которые вместе с ним вырабатывали решения и воплощали его замыслы в жизнь. И это означает, что по результатам сканирования мозга...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ