Закладки


Поделиться

URL
***

Конкурсы / Кейсы

23 ноября 2009

Бизнес-кейс компании СТС Медиа

Введение:

Дирекция по работе со странами СНГ холдинга СТС Медиа отвечает за достижение поставленных советом директоров и генеральным директором СТС Медиа целей и задач по расширению телевизионного бизнеса холдинга за рубежом.

Речь идет о тех странах Ближнего зарубежья, где с максимальной эффективностью и наименьшими затратами можно применить успешные наработки холдинга по созданию и управлению телевизионными активами, а также — с культурологическими оговорками и с учетом действующего законодательства разных стран — где можно использовать хорошо зарекомендовавшие себя на российском рынке развлекательные продукты холдинга.

На момент написания кейса СТС Медиа имеет активы в Казахстане, Узбекистане и Молдове, а также рассматривает возможности по вхождению в Беларусь, Украину и Латвию.

Ситуация

Наиболее развитым зарубежным активом СТС Медиа является 31 канал в Казахстане. Приобретенный в конце февраля 2008 года, поначалу 31 канал демонстрировал выдающиеся результаты. Практически сразу после перезапуска в апреле 2008 года он занял 2 место среди всех ТВ каналов Казахстана­ по доле телесмотрения в целевой аудитории 6-54 (доля достигла пика в 18,5% в октябре 2008 г.).

Российские программы пользовались необычайной популярностью среди телезрителей, канал воспринимался как новая страница в телеиндустрии Казахстана. Однако с начала 2009 года доля 31 Канала заметно понизилась по сравнению с 2008 годом по ряду объективных и иных причин, ознаменовав начало нисходящего тренда.

Такое развитие событий сильно обеспокоило топ-менеджмент.

Начавшийся в 2008 году и продолжившийся в 2009 году мировой экономический кризис также не делал ситуацию проще. При этом в самом Казахстане в отдельных секторах экономики признаки кризисных тенденций просматривались еще в 2007 году.

Тенденции и тренды

В один из июльских дней 2009 г. менеджмент Дирекции в составе его руководителя Марата Девлет-Кильдеева, его заместителя Андрея Скутина и финансового директора Анд­рея Леонова встретились в очередной...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ