Закладки


Поделиться

URL
***

Лидерство / Дело жизни

27 мая 2014

Профессионалы: не ради славы

Многим вашим лучшим сотрудникам нет дела до чинов и признания. 
Для них лучшая награда — дело. В какой компании им работается 
особенно хорошо?

В октябре 2006 года стартовал экспериментальный проект Lab126. В него набрали ­лучших программистов. Им предстояло за три года создать устройство, которое произвело бы ­переворот в отрасли. Уже через год гигантская ИТ-компания, ­финансировавшая Lab126, поручила независимой ­фирме создать ключевой элемент новинки:
ее название.

Майкл Кронан, глава этой фирмы, выбрал слово, которое означает «разжечь, пробудить». Компания, пригласившая Кронана, — Amazon. А продукт — Kindle. Мы-то думаем, что названия появляются уже на завершающем этапе разработки продукта, но Джефф Безос, гендиректор Amazon, считает иначе. «Джефф хотел намекнуть на то, каким будет чтение в будущем, но ненавязчиво, без хвастовства», — сказала Карин Хибма, вдова и в прошлом деловой партнер Кронана, в интервью журналисту и специалисту по графическому дизайну Стивену Хеллеру. Название должно задавать тон, кроме того, от него позже должны отпочковаться названия дополнительных продуктов. «Нам не хотелось ничего технического или скучного». И Карин процитировала Вольтера: «Наставления, которые мы находим в книгах, подобно огню. Мы приносим его от соседей, разжигаем дома, делимся им с другими, и он становится общей собственностью».

Майкл Кронан придумал имена множеству брендов, и они вошли в жизнь потребителей. Каждый день о них читают и говорят миллионы (об одном из первых проектов Кронана — устройстве TiVo мало кто помнит, а глагол, обозначающий цифровую запись телевизионного шоу, остался), но имени самого Майкла Кронана почти никто не знает. В разговоре с Карин, которая сейчас возглавляет фирму, я говорил об уникальности ее профессии: не так много в мире людей, которые дают жизнь словам, проникающим буквально всюду. Карин вспоминала, что несколько раз, когда они с Кронаном в самолете видели у пассажиров Kindle, она говорила им, что имеет отношение к названию. Но всякий...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ