Закладки


Поделиться

URL
***

Менеджмент / Стратегия

02 ноября 2010

Правила биосферы

Понятие «устойчивость» — биологи определяют ее как способность здоровых экосистем существовать бесконечно долго — стало для делового мира чем-то вроде боевого клича. Вспомним грандиозный проект General Electric — Ecomagination, мероприятия компании Coca-Cola, направленные на охрану источников питьевой воды, стремление Wal-Mart отказаться от лишней упаковки, инициативу Nike, которая стала производить обувь из нетоксичных материалов. Эти и другие достойные похвалы поступки шаг за шагом продвигают бизнес по тому пути, который в корпоративном отчете алюминиевого гиганта Alcan за 2002 год охарактеризован так: «Устойчивость — не конечная цель, а непрерывное накапливание знаний и постоянное изменение».

Но это неправильная формулировка. Руководителей, надеющихся рано или поздно сделать свой бизнес экологичным, взгляд на устойчивость как на бесконечный эволюционный процесс в лучшем случае сбивает с толку. В худшем — оправдывает их бездействие.

Устойчивость следует рассматривать не как прекрасное далеко, а как реально достижимую цель. Это я понял, занимаясь своими научными изысканиями. В 1980-х меня как консультанта по вопросам окружающей среды попросили разобраться с проблемой токсичных отходов, которыми компании из списка Fortune 500 отравляли природу. Тогда я и задался вопросом, от чего же ­зависит устойчивость. Я провел сотни интервью с руководителями, учеными, инженерами, архитекторами и пришел к простому выводу: мы уже знаем, что собой представляет устойчивость на Земле.

Идеальная модель — биосфера нашей планеты, или, по словам геолога Эдварда Сьюсса, «место на земной поверхности, где существует жизнь». Ученые лишь недавно серьезно задумались над тем, как по образу и подобию природы создать устойчивое производство. Сложная, саморегулирующаяся биосфера Земли — это, по сути, потрясающая фабрика, которая более 3,5 млрд лет безостановочно создавала разные формы жизни. Изучая принципы, которые обеспечивают устойчивость жизни на нашей планете, руководители смогут понять, ...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ