Закладки


Поделиться

URL
***

Менеджмент / Стратегия

17 мая 2013

Как не заблудиться в джунглях конкуренции

Мы живем в джунглях.

Хотя все кому не лень употребляют эту незатейливую фразу, чтобы описать множество трудностей, с которыми сталкиваются люди и организации, метафора дикой природы действительно удачно подходит для дискуссии об инновационных подходах и действиях.

Представьте себе матрицу 2х2, где размер отображается на оси Y, а скорость – на оси Х. Под размером может подразумеваться доля компании на рынке, прибыль, или объемы продаж, в зависимости от контекста. Скорость будет говорить о темпах инновационного развития компании относительно конкретной отрасли. Когда организация, продукт, или сервис опережает своих конкурентов, то это значит, что скорость высока, а когда плетется позади них - скорость низкая.

Но почему относительная скорость является настолько важным показателем? Вспомните историю двух охотников, которые повстречали льва, когда у них уже закончились патроны. Один из них пустился наутек, а другой закричал ему вслед, что лев все равно его сожрет. На что первый охотник ответил: «Не сожрет, пока я буду бежать быстрее, чем ты!».

На рынке, ровно так же, как и в джунглях, если вы не быстрее своих конкурентов, вас могут сожрать. Ключевой вопрос здесь: что нужно делать, чтобы вырваться вперед? Чтобы стать ягуаром, и чтобы остаться ягуаром?

Компания-черепаха (скромные размеры, низкая скорость). Для черепахи просто жизненно необходимы революционные инновации. Они должны стать главным приоритетом такой организации, и все ресурсы должны быть направлены именно туда. Если представить место черепахи в той системе координат, о которой мы говорили выше, она будет занимать левый нижний квадрат (отрицательные значения по обеим осям), и никаких других вариантов, кроме инновационных прорывов, для таких компаний просто не существует.

Компания-заяц (скромные размеры, высокая скорость). Хотя скорости инновационного развития у зайца - занимающего правый нижний квадрат матрицы - уже достаточно высоки, это никак не отражается на его размере, он по-прежнему мал и незаметен,...

Показать полностью

Доступ к статье закрыт.
Чтобы прочитать статью целиком, оформите подписку.

У меня уже есть подписка

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ