Закладки


Поделиться

URL
***

Менеджмент / Управление изменениями

28 февраля 2010

Как получить необходимые лекарства

Проблема

В эпоху, когда бизнес-модели рушатся одна за другой, следующими в списке неудачников могут оказаться крупные фармацевтические компании. В том, что отрасли необходима другая экономическая модель, уже нет сомнений. С каждым годом на создание нового препарата уходит все больше времени и средств, а количество неудач на самой дорогостоящей финальной стадии испытаний или даже при запуске лекарства на рынок неуклонно растет. Между тем дженерики — аналоги известных патентованных препаратов — появляются на рынке все быстрее и завоевывают его все активнее. Стратегия «хит продаж», в прежние годы спасавшая фармацевтические гиганты, отступает под напором новых достижений геномики; угрожают ей и недавно открытые маркеры эффективности лекарственных средств. В результате все большую популярность приобретают препараты узконаправленного действия, производимые для небольших сегментов рынка. Все вместе это делает модель полностью интегрированного фармацевтического бизнеса экономически несостоятельной. Уже сейчас новые лекарства зачастую создаются небольшими фирмами.

Так как же традиционная фармацевтическая компания должна изменить свою бизнес-модель? она может попытаться стать наиболее востребованным партнером для небольших инновационных фирм. Дав им доступ к своей развитой инфраструктуре, она поможет им проводить клинические испытания, организовать производство, дистрибуцию и маркетинг в глобальном масштабе. Эту модель стоит сохранять, пока универсальные лекарства («хиты продаж») пользуются хоть каким-то спросом. однако со временем и этот источник пересохнет. На рынке выживут лишь те компании, которые смогут порвать со своим «интегрированным» прошлым и превратятся в профессионально управляемые сети по созданию новых лекарственных препаратов.

Основы для таких сетей уже заложены. Фармацевтические гиганты давно скупают инновационные компании и лицензии, чтобы обеспечить непрерывный приток разработок. установка на рост за счет инноваций заставляет их налаживать партнерские отношения...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ