Закладки


Поделиться

URL
***

Менеджмент / Управление персоналом

GE: эксперимент глобального роста

24 ноября 2017

GE: эксперимент глобального роста

Как и другим международным корпорациям, GE пришлось искать баланс локальных нужд и глобального масштаба. В этой ситуации многие внедряют матричную структуру — но ею непросто управлять. Привнесение локального контекста в глобальный бизнес — сверхсложная задача.

Сложности отчасти вызваны неверным подходом к проблеме. Многие считают глобальность и локальность крайними точками условной шкалы, на которой нужно найти оптимальную точку. В ее поисках они проводят реорганизации, но получают лишь застой.

Иммельт понял: никакой оптимальной точки нет — компания может быть глобальной и локальной одновременно. Технический прогресс позволяет этого добиться. Программные решения упростили и удешевили адаптацию продуктов к местным рынкам. Новые технологии (3D-печать, роботы, аналитика и сенсоры) делают рентабельными даже минимальные партии товаров и позволяют строить предприятия для обслуживания местных рынков. Вместо поиска мнимой точки нужно превращать перспективные регионы в крупные рынки для глобальных направлений — даже не создавая самостоятельные структуры в странах. Это трудная, но решаемая задача.

С момента запуска Global Growth Organization (Организация глобального роста, GGO) в январе 2011 года зарубежный доход отраслевых подразделений GE вырос с $46 до $67 млрд (с 54 до 59% от общего дохода компании). А объем заказов из-за рубежа вырос со $112 до $232 млрд (с 64 до 72% от общего объема). По-видимому, в ближайшие годы эта тенденция продолжится. Несмотря на впечатляющие результаты, руководство GE намерено продолжать работу по глобализации. Но другим корпорациям есть чему поучиться у GE уже сегодня.

Прислушайтесь к местным представителям. Одна из главных проблем — неумение слышать голоса с мест. Это слабое место таких компаний, где традиционно заправляют глобальные отделы, а регионы рассматриваются лишь через призму сбыта. В таких организациях регионам с невысокими продажами редко удается получить средства...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ