Закладки


Поделиться

URL
***

Маркетинг / Маркетинговая стратегия

15 марта 2010

Аватары идут в магазин

Принцип торговли через интернет вот-вот коренным образом изменится: на смену онлайновым покупкам (которые совершает потребитель, находящийся один на один с двумерной веб-страницей) приходит онлайн-шопинг (действие, в котором принимает участие целая группа пользователей, взаимодействующих друг с другом в трехмерном веб-пространстве).

Между двумя видами торговли огромная пропасть. Можно сидеть дома и листать каталог товаров, а можно встретиться с друзьями и пойти в крупный торговый центр — разница примерно такая же. И если виртуальный шопинг приживется, то электронную торговлю ожидает новый всплеск.

Об этом говорит и растущая популярность онлайновых миров вроде Second Life, Enthropia Universe и There, в которых общаются тысячи людей. И хотя там и раньше продавались реальные продукты, с открытием филиала American Apparel в Second Life в мае 2006 года торговля через интернет вышла на новый уровень. Посетители этого магазина могут «бродить» среди товаров, а затем, кликнув на понравившуюся вещь, приобрести виртуальный наряд для своего аватара (персонажа, который представляет пользователя в виртуальном мире) или настоящую одежду для себя. Вскоре примеру American Apparel последовали и другие компании: в сентябре 2006 года в Second Life открылся магазин Adidas.

Покупки в этих мирах все еще совершаются по старинке. Виртуальные предметы гардероба, которые продаются в American Apparel, — весьма приблизительные копии реальных (и стоят они значительно дешевле — в среднем $2), и вам не удастся примерить их перед покупкой. А приобрести настоящую одежду можно только через постоянный сайт продавца, на который вы перенесетесь, щелкнув по изображению нужной вам вещи. Сейчас American Apparel использует виртуальный магазин скорее для укрепления брэнда, чем для получения прибыли.

Но возможности коммерции в виртуальных мирах постоянно расширяются, и вскоре «поход» в интернет-магазин будет напоминать посещение реального торгового центра. Новые технологии позволяют продавцам показать товар в...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ