Закладки


Поделиться

URL
***

Маркетинг / Маркетинговая стратегия

11 апреля 2011

Инфографика: Первая леди влияет на рынок

Модные предпочтения миссис Обама заметно влияют на котировки. В чем это проявляется?

Курс акций компаний, в одежде которых появлялась Мишель Обама, а это всего 29 брэндов, резко подскочил. Этот беспрецедентный; рост невозможно объяснить обычными колебаниями рынка.

Это временный эффект?

Акции производителя держатся на пике несколько дней после того, как Обама появляется в его наряде. Бывает, рост продолжается до трех недель. Акции некоторых компаний, чьим брэндам она отдает особое предпочтение (Saks, например), не падают еще дольше. Мнение мужа миссис Обамы о ее костюмах на прибыли производителей, похоже, не сказывается.

Сопоставима ли эта прибыль с той, что приносят компаниям другие поклонники их брэндов?

По части влияния на котировки мало кто сравнится с Мишель Обамой. Возможно, оттого, что потребители знают: первой леди не платят, чтобы она носила эти вещи, а вот модели невольно ассоциируются с рекламой — значит их выбор одежды «проплачен».

У всех первых леди такой авторитет?

Нет. Такого влияния на рынок нет даже у символа французской моды Карлы Бруни-Саркози. Как и многие первые леди, Карла верна одной марке — Dior. Обама же сочетает дизайнерскую одежду с вещами из обычных магазинов. Все помнят: когда на инаугурации мужа она держала Библию Линкольна, на ней были перчатки J. Crew. Опознав брэнд, люди несутся в магазины. И даже если не приобретают то же, что носит Обама, без покупок они, как правило, не уходят.

Почему именно Обама? И почему именно сейчас?

Беспрецедентный по устойчивости «эффект Обамы» вызван стечением трех обстоятельств. Первое: Мишель искренне, по мнению многих, интересуется модой. Второе: она первая леди, и это ценно само по себе. Третье: сейчас бум социальных сетей и электронной торговли. Описания и изображения нарядов Обамы мгновенно попадают в интернет, и люди чуть ли не в ту же минуту могут купить те же вещи в онлайн-магазинах. Впервые мы имеем дело с мгновенным и всеобъемлющим воздействием.

Вкусы первой леди определяют победителей...

СТАТЬЯ ДОСТУПНА ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ
Пожалуйста, выберите удобный период оплаты:

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ