Закладки


Поделиться

URL
***

Маркетинг / Маркетинговая стратегия

11 декабря 2012

Гонка за лидером

Недавно в одном из своих многочисленных интервью Дмитрий Быков назвал последнее двадцатилетие абсолютно «безвекторным». Похоже на правду, но все же каждый из нас в своем поведении, в том числе и речевом, постоянно подстраивается под какой-то вектор, а точнее, одновременно под несколько векторов. Какова будет результирующая этого процесса? И станет ли она некой новой нормой?

У американцев есть выражение: «to be wearing several hats» (носить несколько шляп одновременно). Его часто употребляют в контексте менеджмента — выполнять одновременно роль, скажем, начальника проектной группы и члена экспертного совета. Образ очень точный — сегодня мы с невероятной легкостью «меняем шляпы», чтобы быть (или казаться) своими в той иной социальной группе. Социальное чутье подсказывает нам, как нужно говорить для той или иной аудитории, и мы приноравливаемся к ее норме, быстро подхватывая характерные для сообщества словечки, а часто и уровень грамотности (или безграмотности). Мы четко ориентируемся на желтую майку лидера и его стиль речи. Взять хотя бы общение в интернете. Большинство форумов просто пестрят «прикольными» словечками. Все до такой степени подражают друг другу (как в стремлении быть похожим, так и в, казалось бы, в противоположном ему желании блеснуть оригинальностью), что часто складывается впечатление, будто под всеми никами пишет один и тот же человек. Вот форум киноманов: слово «мульфильм» можно встретить только в комментариях администраторов. Для остальных это «мульт» или «анимашка». То же самое с пунктуацией — как правило, отсутствуют не только запятые, но и точки (не говоря уже о заглавных буквах). Грамматические конструкции коверкаются до неузнаваемости. Вот восторженный отзыв одного из пользователей: «Мульт супер, смотрел по-пару раз!!!!». А вот общаются любительницы садоводства: «Дачу мы вот только что перед домиком сделали площадку и дорожки...а так была грязь». Или просторечие вкупе с канцеляризмами: «Ой, девочки... Ну мне прям неудобно как-то. Дачу мы взяли...

Показать полностью

Доступ к статье закрыт.
Чтобы прочитать статью целиком, оформите подписку.

У меня уже есть подписка

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ