ЗИС на пороге кризиса* | Большие Идеи

・ Стратегия
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

ЗИС на
пороге кризиса*

Автор: Либертал Кеннет

ЗИС на пороге кризиса*

читайте также

В чем сила, бренд?

Дэниэл Корстен ,  Кастури Ранган ,  Леонард А. Шлезингер ,  Мэтт Хиггинс

Какие слова нужно использовать при общении с клиентами

Сара Мур

Как понять, чего вы хотите от своей карьеры

Энн Хайатт

Когда игра не стоит свеч

Джон Балдони

Над современной системой защиты интеллектуальной собственности (ЗИС) нависла серьезнейшая угроза, которую ни правительства, ни корпорации пока не осознали в полной мере. Многие руководители бизнеса признают, что изменение отношения общества к этой системе порождает определенные проблемы. Скажем, потребители, как правило, не видят ничего дурного в свободном обмене аудио- и видеозаписями через Интернет, а политика транснациональных корпораций, продающих по высоким ценам жизненно необходимые лекарства в бедных странах, вызывает все более мощный протест. Среда, в которой развивается бизнес, быстро меняется, и компании пытаются оперативно реагировать на эти изменения. Однако они сильно недооценивают угрозу, исходящую от Китая.

Проводимые Пекином реформы создали ситуацию, позволяющую местным компаниям активно воровать интеллектуальную собственность, в том числе принадлежащую международным корпорациям, которые ведут бизнес в этой стране. Но когда китайские компании наводнят мировые рынки пиратскими товарами самых разных категорий — от автомобилей и авиадеталей до лекарств и компьютерных программ, — остальным производителям придется распрощаться с прибылями.

И не надо думать, что эти страхи слишком преувеличены. Процесс уже начался, поэтому многим компаниям следует как можно быстрее пересмотреть свой подход к разработке и выводу на рынок новых технологий. Пекин перешел от социалистической экономики к децентрализованной схеме, использовав важное нововведение: государственным чиновникам всех уровней была предоставлена свобода в выборе способов для достижения экономического роста, а их продвижение по службе стало зависеть от роста регионального ВВП. Кроме того, у чиновников появилась возможность обогащаться, покупая акции местных компаний, устраивать своих родственников на работу в эти компании, а также организовывать несложные коррупционные схемы. Естественно, что в таких условиях представители власти покровительствуют «своим» фирмам, в том числе при судебных разбирательствах по делам о нарушении авторских прав. Именно связь между прибылями компаний и благосостоянием чиновников создала в китайском бизнесе предпосылки для массового воровства интеллектуальной собственности.

Трудно сказать, как будет развиваться ситуация с нарушениями авторских прав в Китае. Присоединившись к ВТО в 2001 году, страна взяла на себя обязательство сократить вмешательство государства в национальную экономику, ограничив его вопросами фискальной и денежной политики, законодательства и установления регулирующих норм на уровне отраслей. Кроме того, в Китае учреждаются суды по делам о ЗИС, и многие местные компании уже пользуются новыми возможностями для охраны своих авторских прав. Но всего этого будет недостаточно, если Пекин не сумеет разорвать связи между региональными чиновниками и бизнесом. Сделать это нелегко, ведь такая реформа, в отличие от предшествующих, потребует отобрать источники дохода у чиновников по всей стране. К тому же нарушителям авторских прав в Китае сейчас стало в каком-то смысле вольготнее, чем раньше: государство привлекает иностранные инвестиции для развития национального высокотехнологичного сектора, в стране растет число инженеров, способных воспроизвести чужую технологию по имеющимся образцам.

Что можно посоветовать иностранным фирмам? Компания, ведущая бизнес в Китае, должна сделать ЗИС своим приоритетным стратегическим направлением. Ей следует решить, какие фирменные технологии защищать во что бы то ни стало, а какими можно пожертвовать. Компания должна воспрепятствовать проникновению в Китай своих ключевых производственных секретов. Наиболее предусмотрительные бизнес-структуры будут создавать здесь не совместные, а полностью подконтрольные им предприятия (только в этом случае можно обеспечить защиту информации и сохранность коммерческой тайны). Желательно разбить производственный процесс на изолированные звенья, а также продумать механизм, который гарантировал бы послепродажное обслуживание только для покупателей лицензионной продукции. Необходимо разъяснять потребителям, как отличить лицензионный продукт от контрафактного, и подвергать пиратов судебному преследованию.

Объединяясь в отраслевые ассоциации, компании, могли бы оказывать давление на китайское правительство. Кроме того, они должны призывать правительства своих стран при взаимодействии с Китаем более активно использовать двусторонние механизмы, разработанные в ВТО и направленные на защиту интеллектуальной собственности.

Если же посмотреть на вопрос глобально, становится ясно, что мировая система ЗИС пришла в полную негодность. Если Китай не изменит свою позицию по этому вопросу, всем остальным очень скоро придется подыскивать новую модель получения прибыли от инвестиций в современные технологии. Не исключено, что именно Китаю суждено в следующем десятилетии стать могильщиком сегодняшней системы ЗИС.