Почему финансовые расчеты так неэффективны | Harvard Business Review Russia
Стратегия

Почему финансовые расчеты так неэффективны

Роджер Мартин
Почему финансовые расчеты так неэффективны

Мы живем в мире, построенном на научном прогнозировании, данных и контроле, обожествляющем количественные исследования. Экономические аналитики детально предсказывают показатели роста, используя свои громоздкие экономические модели. Главы компаний с точностью до пенни выдают размеры ожидаемых доходов в следующем квартале. Мы руководствуемся в своей жизни поговорками «покажи мне цифры» или какой-то банальщиной вроде «Если ты не можешь это измерить, это не имеет значения».

Чем же вызвана такая одержимость? Экономисты, по-видимому, очень долго заблуждались. Не далее, как в первой половине 2008 года, ни один известный исследователь в области макроэкономики или организация в сфере экономического прогнозирования не предсказывали, что рост экономики в 2008 году замедлится (или в 2009-м), если не сказать большего — что случится катастрофа, как это и было на самом деле. Однако, ничуть не устрашившись провала, те же самые экономисты, «проморгавшие» рецессию, обратились к количественным научным моделям, чтобы предсказать восстановление экономики — и вновь только для того, чтобы потерпеть неудачу. Главы корпораций продолжают давать ежеквартальные прогнозы прибыли на основании своих изощренных систем финансового планирования и продолжают ошибаться — за это их в очередной раз обвиняют во всех грехах: не столько за сами плохие показатели, сколько за их собственную очевидную неспособность предсказать эти цифры в точности, которую они гарантировали еще в первой половине прошлого десятилетия.

Полная версия статьи доступна подписчикам
Вы уже подписаны?
Тогда авторизуйтесь
советуем прочитать
Нужны ли главные маркетологи?
Германн Франк,  Эббес Петер,  Гревал Раджип
Диалоги. О пользе сплетен
Лабьянка «Джо» Джузеппе