Исследования: Что ваш логотип говорит потребителям? | Harvard Business Review Russia
Маркетинговая стратегия

Исследования: Что ваш логотип говорит потребителям?

Компания Gap недавно убедилась на собственном опыте, какую важную роль играет логотип, когда предложила потребителям самим его придумать. Оказалось, даже незначительные детали очень важны. Ученые из Роттердамской школы менеджмента Нильс ван Кваквебеке и Стефен Гисснер провели эксперимент: двум группам испытуемых показали 100 логотипов компаний из 500 списка Fortune. Первая команда должна была оценить, насколько они привлекательны и симметричны, вторая — насколько этичны принципы компаний.

Результаты показали: симметричные логотипы в сознании людей гораздо больше ассоциируются с высокими принципами и социально ответственным поведением.

Полная версия статьи доступна подписчикам
Вы уже подписаны?
Тогда авторизуйтесь
советуем прочитать
Увлеченные: как хобби руководителей влияют на бизнес
Эмилия Буня,  Светлана Хапова,  Евгения Лысова