читайте также
Бренд-менеджмент с видом на клиента
Зайтамл Вэлэри, Лемон Кэтрин, Раст Роланд
Почему новым руководителям становится не по себе
Мишель Антеби, Нишани Бурмо
Как измерить ценность социальных инвестиций
Крис Эдди, Майкл Этцел, Майя Чоренгел, Мэрайя Коллинз
Что делать, если лучшие сотрудники хотят уволиться
Дэйша Фэйcон Роу
читайте также
Компания Gap недавно убедилась на собственном опыте, какую важную роль играет логотип, когда предложила потребителям самим его придумать. Оказалось, даже незначительные детали очень важны. Ученые из Роттердамской школы менеджмента Нильс ван Кваквебеке и Стефен Гисснер провели эксперимент: двум группам испытуемых показали 100 логотипов компаний из 500 списка Fortune. Первая команда должна была оценить, насколько они привлекательны и симметричны, вторая — насколько этичны принципы компаний.
Результаты показали: симметричные логотипы в сознании людей гораздо больше ассоциируются с высокими принципами и социально ответственным поведением.