читайте также
Письма в постель: как достучаться до поколения Y
Кристин Нарагон
Болезнь суперзвезды
Керен Эльдад
По звериным правилам
Фалалеев Дмитрий
Виктория Марс: «Омбудсмен — зеркало организации»
Виктория Марс
читайте также
Вредный Facebook: как соцсеть влияет на благополучие
Николас Кристакис, Холли Шакия
«Важно все, с чем сталкивается человек, придя в магазин»
HBR — Россия
Марина Абрамович: «Важно быть уязвимой и демонстрировать то, чего боишься и стыдишься»
Элисон Биард
Три причины отказаться от концепции лидеров мнения в маркетинге
Грег Сателл
Потребители охотнее выбирают бренды, в названии которых есть их любимое число. Эта тенденция прослеживается особенно четко, когда о бренде мало что известно или когда потребитель вынужден принимать решение на ходу. Так что это за чудодейственные номера? Это результаты обычных арифметических действий — сложения или умножения — например, 10 или 24. В совместном эксперименте, поставленном исследователем из Национального университета Сингапура Дэном Кингом (Dan King) и его коллегой из Университета Флориды Крисом Янишевски (Chris Janiszewski), участникам был предложен выбор между тремя вымышленными брендами — Zinc 24, Zinc 31 и просто Zinc. В результате предпочтение отдали первому. По мнению исследователей, корни этого феномена уходят в детство: мы все решали простые арифметические примеры и с тех пор чувствуем себя увереннее со знакомыми с детства «ответами».