Три причины отказаться от концепции лидеров мнения в маркетинге

Маркетологи не устают цитировать высказывание: «Я точно знаю, сколько трачу на рекламу, и точно знаю, что половину трачу впустую — не знаю только, какую половину». Никто не знает, кто первым это сказал — эти слова приписывают разным людям, но если их повторяют так часто, значит, люди с ними действительно согласны.

Поэтому неудивительно, что специалистам по маркетингу так нравится идея «агентов влияния» или лидеров мнения, с виду обычных людей, которые определяют мысли, поступки и покупки других. Свежий опрос, проведенный среди 1300 профессионалов в сфере маркетинга, обнаружил, что 74% из них собираются в ближайшие 12 месяцев осуществлять маркетинговые коммуникации через лидеров мнения.

советуем прочитать

Преданность коллективу и этика: совместимые ли это вещи?

Франческа Джино

Управляй энергией

Стапран Дмитрий

Изменит ли Facebook мир?

Максвелл Вессел

Читайте мартовский номер HBR Россия