Что стоит за стратегией бренда Alphabet | Harvard Business Review Russia
Прочее

Что стоит за стратегией бренда Alphabet

Кевин Келлер
Что стоит за стратегией бренда Alphabet

Google — один из самых дорогих в мире брендов. В 2014 году Interbrand оценил его примерно в $107,43 миллиарда, поставив на почетное второе место (сразу после Apple).

Разумный вопрос: при такой известности бренда зачем усложнять дело, создавая новый супербренд, Alphabet? Для ответа на этот вопрос имеет смысл сопоставить политику двух других известных брендов, Starbucks и Virgin.

Полная версия статьи доступна подписчикам
Вы уже подписаны?
Тогда авторизуйтесь
советуем прочитать
Паралич слияния
Юлия Крыленко