Закладки


Поделиться

URL
***

Менеджмент / Операционное управление

Думайте как автор, а не как правообладатель

22 октября 2015

Думайте как автор, а не как правообладатель

Может быть, вы никогда не слышали об Удачливом Кролике Освальде, но в 1920-е годы он был популярнее Микки Мауса.

Освальд появился на свет, когда Уолт Дисней и Аб Айверкс, лучший из мультипликаторов Диснея, перебрались в Калифорнию. Дисней и Айверкс успели прославиться в Канзасе своими короткометражными мультфильмами, но доходы оказались не столь велики, как они рассчитывали, и они решили отправиться на Запад. В Голливуде они вместе и породили Освальда, новую звезду мультиэкрана.

Но Дисней и Айверкс не владели правами на свое творение. Освальд принадлежал Universal Studios, и, когда персонаж оказался столь успешным, руководители студии использовали это обстоятельство для давления на Диснея. Они грозили забрать себе его лучших аниматоров, если он не сумеет сократить расходы. И Дисней, и Айверкс были сильно огорчены таким поворотом событий, но предпочли уклониться от судебных баталий, которые они скорее всего проиграли бы, и делать то, что художники делают лучше всего.

Они создали нового персонажа вместо Освальда — Микки Мауса.

Эта история напоминает нам о том, что главное для экономики не то, что художники сотворили, но сама их способность творить. Топ-менеджеры Universal пытались надавить на Диснея и Айверкса, взяв в заложники их прекрасное творение — но то был глупый ход. Юридически студия владела Освальдом, но технически они не имели способности создавать таких персонажей. Эта способность таилась в гениальных головах Диснея и Айверкса, этим и был замечателен их творческий союз.

Понимать точку зрения и художника, и правообладателя крайне важно, потому что и те, и другие играют свою роль в экономике. В 1920-е годы легко было допустить подобную ошибку: увидеть успех Освальда и вообразить, будто вся ценность заключается в персонаже. Но это истолкование — сугубо с точки зрения владельца — грубая ошибка, потому что подлинная ценность заключалась не в Освальде, а в знаниях, вкусе и креативности Диснея и Айверкса.

Читайте материал по теме: Управлять творчеством: уроки...

Показать полностью

Доступ к статье закрыт.
Чтобы прочитать статью целиком, оформите подписку.

У меня уже есть подписка

Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ